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泰囧——奇迹背后的思考

作者:生产部 沈建文日期:2013-08-23 15:44

2012年年底,中国电影圈出了一个奇迹,一部算是小成本制作的电影——《泰囧》,带来了13亿票房收入。奇迹的背后一定是有原因的,我让我们设计部门的同事,写写这方面的体会,我自己也在闲暇之余,写了点个人的感受,来与大家商讨一下。

我没有看过这部电影,但是这个奇迹背后,又不能不让人思考其原因。粗粗梳理一下,有几点原因与我们之前所说的规律,以及两个对应关系是大致吻合的,这?#37096;?#33021;是习惯所致吧。

 

 

首先,《泰囧》是徐峥导演“人在囧途”系列的第二部,不难判断,徐?#30475;?#20854;第一部的电影中所获得养分与益处,不仅仅是投资人对他的信心增强,更重要的是他对这部系列电影的市场定位、走向以及相关的技术处理等诸多?#26041;?#26377;了比较大的提升,简单的说,如果没有“人在囧途”系列的第一部,有该不会有其系列第二部——《泰囧》的奇迹爆发。所以,奇迹不是从天而降,它是有一个孕育的过程。就如同衣服款式,不要期待从天?#31995;?#19979;一个所谓的“爆款”一样。

其次,我们再看看这部电影上映时的背景,恰逢年末,寒冷的气候使影院成为非常好的消费场所,再加上假日众多,节日的氛围非常强烈,更重要的是人们辛苦工作一年,这个时候是人们放松、休?#23567;?#23089;乐的好时段,而泰囧所涉及的题材,最适合这段时间大众的消费口味,看过之后,轻松一笑,没有任何沉重的感觉,这就迎合了与这个时段相对应的消费关系,时机把控的重要性也正体现在这里。注重时段节气、节日的特征与消费特征的对应关系以及变化,这是一个长期系统的工作,不是先抓?#33268;簦?#21487;以完成的,这方面我们要认真学习,注意积累。

第三,我们再看看与此同时,电影市场上的另一方面发生的事情,华谊公司为了使大导演冯小刚的作品《一九四二》能够达到他们的市场预期,特意压下其它影片的上映时间,而人为?#26144;ぁ?#19968;九四二》的播放档期。无意之中使这部投资巨大的灾难片,成为了《泰囧》最大的绿叶,使它红得发紫,这也使得人们不难理解衬托关系的重要性。“红花绿叶”讲起来非常容易,但真的要做,是非常艰难的一件事,要同长期积攒起来的惯性思维作?#27675;?#35848;何容易。我相信华谊公司的王?#38386;?#24351;,对此会永生难忘!这个现象中是需要我们从正反两方面吸取经验的。

第四,?#21448;亍?#29454;奇的心态会在特定的环境下,会被几何倍数的放大,口碑借助于这种势?#21453;?#25773;,功效最大。从市场推广的角度看,《一九四二》与《泰囧》在投入上是天地之别,但是市场效果却适得其反,是什么原因造成如此的结果?媒体上的相关报?#26639;?#35785;我们,《泰囧》的口碑传播主要是消费者自发的评论,通过各种载体快速传播,这种消费者之间自发的信息传递,反而极大的提升普通消费者的?#21448;亍?#29454;奇的心理,致使许多消费者去相信、去观看。这方面因为涉及的因素比较多,不再细述。总之,消费者自发传递的口碑非常重要,?#24049;?#30340;口碑往往又是核心价值的表象,这方面的工作要高度重视。

总之,从上述的几点原因看,《泰囧》奇迹的背后既有机缘巧合、又有一些是可遇不可求的客观因素,但是,更重要的是它的操作过程,与我们所说的规律与关系是吻合的。

有些事情讲起来像是大道理,但如果你?#24863;?#35266;察,在身边总能?#19994;?#36825;样的范例。之所以觉得像是大道理,就是因为我们还没有?#19994;?#30830;实可行的工作方法。我们不能期待老天爷总把这些可遇不可求放到我们身上,我们也不要想什么事情能够一步到位。只要我们往看清楚的方向走,哪怕只有一步,对我们都是有益的。

对于规律、关系,从认识到会做,是一个漫长而又循环往复的过程。而人的一生处于学习、工作的时间是非常有限的,有些人可能永远走不出这个圈来,因为在这方面要有所突破,确实是非常了不起的事情。天达华联公司操作暇步士男装即将十个年头,年轻的同事越来越多,期待你们在这方面比我们有更大的突破。

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